Концепция устойчивого туризма превратилась в бутафорию и отдых для богатых

Отель Luise в Германии — флагман гостеприимства, получивший национальную премию за устойчивое развитие. Однако его владелец Бенджамин Фёрч публично заявил, что термин «устойчивое развитие» стал пустой оболочкой и вызывает тревогу. Это касается не только экоотелей, но и всего туристического рынка, где зеленые инициативы превращаются в маркетинг без реального содержания, зато с претензией на кошелёк туриста и их сегрегацию.

Ситуация парадоксальна. Отель, который считается одним из пионеров экологичного гостеприимства в Германии и входит в престижную сеть Green Pearls, получает премию и одновременно объявляет войну термину, который является основой его концепции (источник)

Бенджамин Фёрч, представляющий третье поколение семьи, управляющей отелем Luise в Эрлангене, сделал резкое заявление. Он утверждает, что концепция устойчивого развития сегодня утратила свой первоначальный смысл.

«Это слово стало пустой оболочкой. В индустрии оно имеет тысячу разных значений, но за ее пределами воспринимается как нечто тревожное и негативное. Если бы это было возможно, я бы вообще от него отказался», — сказал Фёрч.

Это наблюдение, которое многие в туриндустрии осознают, но не озвучивают. По факту, заявления об устойчивом туризме сопровождаются настораживающими дополнениями - они часто звучат в компании призывов избавиться от «дешевых» массовых туристов - что у этого самого массового потребителя создает недоверие, что неудивительно.

Владелец отеля, конечно, заявил, что устойчивость — это фундаментальный подход, который делает туристический сектор более жизнеспособным, независимым и готовым к будущему. Это системная трансформация бизнес-модели, которая повышает его устойчивость к кризисам, снижает зависимость от внешних поставок и формирует долгосрочную лояльность клиентов, уверяет он. Также он расписывает конкретные шаги: оптимизация энергопотребления, управление водными ресурсами, создание замкнутых циклов по переработке отходов, интеграция с локальной экономикой, социальные проекты для сотрудников и местного сообщества.

Так-то оно так, но, как говорится, есть нюанс. «Концепция устойчивого туризма, активно продвигаемая Всемирной туристской организацией ООН и правительственными структурами, на бумаге выглядит как безупречный идеал. В официальном понимании это такой формат путешествий, который полностью учитывает текущие и будущие экономические, социальные и экологические последствия, удовлетворяя при этом потребности посетителей, индустрии, окружающей среды и принимающих сообществ. Проще говоря, устойчивый туризм призван минимизировать ущерб природе и культуре, сохраняя ресурсы для будущих поколений и обеспечивая справедливое распределение доходов. Однако за этим гуманистическим фасадом скрывается глубокое противоречие, которое превращает благую цель в механизм социального исключения», - пояснил главный редактор Турпром Александр Гордиец.

По его оценкам, на практике «устойчивость» всё чаще становится синонимом элитарности, превращаясь в инструмент имущественного ценза. Логика проста: чтобы снизить нагрузку на экосистему, нужно ограничить количество людей. Самый эффективный способ сделать это в условиях капиталистического рынка — резко поднять цену входа. «В результате мы видим введение высоких туристических налогов, обязательных сборов за посещение природных парков и установку заоблачных цен на «эко-сертифицированное» жилье. Туризм перестает быть правом на познание мира и превращается в привилегию для богатых. В то время как обеспеченный путешественник платит «индульгенцию» в виде эко-сбора и продолжает пользоваться всеми благами, средний класс и менее обеспеченные слои населения просто вытесняются из глобального обмена опытом. По сути, мир снова становится разделенным на тех, кто может позволить себе увидеть Большой Барьерный риф или ледники Исландии, и тех, кому остается наблюдать за ними через экран монитора», - пояснил Александр Гордиец.

Кроме того - об этом отчасти говорит и владелец отеля, - устойчивый туризм часто критикуют за явление, известное как «зеленый камуфляж» или гринвошинг. «Многие отели и туроператоры используют приставку «эко» лишь для того, чтобы оправдать повышение цен, не меняя при этом бизнес-модели. Отказ от ежедневной смены полотенец преподносится как забота о планете, хотя на деле это просто способ сократить операционные расходы на прачечную», - отметил Александр Гордиец. При этом системные проблемы, такие как выбросы от авиаперелетов, которые составляют львиную долю углеродного следа любого путешествия, часто игнорируются, так как их решение требует радикального пересмотра всей индустрии, а не косметических мер.

Другой важный аспект критики касается «эко-колониализма». «Зачастую концепции устойчивого развития навязываются развивающимся странам западными институтами. Местным жителям запрещают заниматься традиционными промыслами или ограничивают их доступ к ресурсам во имя создания заповедных зон для богатых иностранных туристов. В этой схеме прибыль оседает в руках крупных международных сетей, имеющих ресурсы для сертификации своих объектов как «устойчивых», в то время как локальные сообщества лишаются автономии. Таким образом, вместо заявленного равенства и сохранения культуры, устойчивый туризм может консервировать бедность и усиливать зависимость периферии от богатого центра, делая путешествия элитарным клубом для избранных», - подвёл итог Александр Гордиец.

Хотите, разберем подробнее конкретные примеры городов или стран, где введение туристических налогов уже привело к заметному социальному расслоению?

Если вы остались в Телеграме, то подпишитесь на наш Новостной канал по туризму - https://t.me/tourprom. А если вы перешли Мах, то мы транслируем туристические новости и туда: https://max.ru/id7743542912_biz.