«Поколение трат: что молодые россияне покупали в начале 2026 года — данные «Сбериндекса»»
Молодые россияне в возрасте от 15 до 34 лет нарастили траты на потребление контента, путешествия и спорт в I квартале 2026 г., сообщает «Сбериндекс» в исследовании «Хлеба или зрелищ. Потребление россиян на фоне повышения базовой ставки НДС», с которым ознакомились «Ведомости».
Вступление: Аналитики «Сбера» изучили потребительские привычки россиян в возрасте от 18 до 35 лет за I квартал 2026 года. Результаты показывают, как меняются приоритеты молодёжи в условиях новой экономической реальности.
Основные категории расходов:
-
Продукты питания: Доля расходов на еду вне дома снизилась на 5% по сравнению с прошлым годом, тогда как траты на доставку еды выросли на 12%.
-
Одежда и обувь: Молодёжь всё чаще выбирает онлайн-платформы и маркетплейсы, где средний чек на одежду составляет 4–6 тысяч рублей.
-
Развлечения: Посещение кинотеатров и концертных площадок выросло на 8%, а спрос на билеты в парки аттракционов и на спортивные мероприятия увеличился на 15%.
-
Образование и саморазвитие: Расходы на онлайн-курсы и образовательные платформы выросли на 20%. Особенно популярны курсы по IT, дизайну и иностранным языкам.
Тренды: Молодые потребители всё чаще выбирают подписки вместо разовых покупок: от стриминговых сервисов до ежемесячных боксов с косметикой и аксессуарами. Также заметен рост интереса к экологичным товарам и локальным брендам.
Финансовые привычки: Более 60% молодых россиян используют кешбэк-сервисы, а 45% регулярно отслеживают свои траты через мобильные приложения.
Заключение: Данные «Сбериндекса» показывают, что молодёжь становится более осознанной в своих тратах, сочетая стремление к комфорту с рациональным подходом к финансам.
————-
